2022手游市场的发展趋势（2022年全球手游广告投放趋势洞察）

2022 年 1-4 月，手游仍然是各大移动广告平台投放量最高的应用类型，手游广告仍然以视频广告为主。《2022 年全球手游广告投放趋势洞察》将针对主流手游类型和重点手游主题，分析头部发行商所使用的热门广告素材，拆解成功的手游广告投放经验。

游戏依然是 2022 年移动广告投放最多的行业

数据显示，2022 年 1-4 月，在全球 iOS 设备的主要移动广告投放平台中，手游产品 SoV 占比接近 50%，游戏仍为移动广告投放最多的行业。大多数移动广告平台以投放手游广告为主，其中 Adcolony、Vungle、ironSource 等平台手游广告 SoV 更是超过 90%。作为手游厂商的重点投放平台，Unity、Youtube、ironSource、Admob、Vungle、Adcolony 占据了手游广告投放总量的 77%。

视频广告成为手游广告的主要类型

2022 年 1-4 月，全球 iOS 手游广告以视频广告为主，约占手游广告总和的 70%。其中 Adcolony，Snapchat 和 Vungle 三个移动广告平台上手游广告几乎 100% 为视频广告。

相比于其他平台，AppLovin 和 ironSource 更多地偏向可试玩广告，此类广告在这两个平台的 SoV 超过 25%。广告平台中，Chartboost 和 Pinterest 更加注重插屏广告，其中 Chartboost 平台的插屏广告 SoV 高达 72%。

益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈

无论是美国、日本、韩国或者东南亚地区，益智解谜手游在广告投放方面的竞争最为激烈，是大部分广告平台中 SoV 最高的游戏类型。

除益智解谜手游之外，超休闲手游在美国和东南亚各大移动广告平台都积极投放。在美国市场，超休闲手游在 Adcolony 和 Meta 旗下 Facebook 与 Instagram 平台的广告投放比重较高。而在东南亚市场，超休闲手游在 AppLovin 和 ironSource 的广告投放比重最高。

展示失败案例，激发用户胜负欲

展示失败案例激发用户胜负欲，是热门手游广告素材中较为常见的制作思路。

以 Magic Tavern 旗下三消手游《Project Makeover》为例，其广告素材以女性时尚装扮为主题，通过展现角色装扮失败的过程和夸张的人物动作表情，激发玩家好胜心，吸引玩家加入挑战。Sensor Tower 商店情报数据，自 2020 年底上市以来，该游戏的应用内购总收入已突破 5 亿美元。

构造曲折的家庭伦理剧情，吸引女性玩家

以女性为核心用户的手游产品，其广告素材常以曲折离奇的家庭伦理剧情，吸引女性用户探索游戏内容。

以点点互动旗下模拟经营手游《菲菲大冒险》为例，其广告素材以贴近真实生活的女性家庭伦理剧情，塑造人物坎坷经历，展现以剧情为主导的模拟经营玩法，并以人物拯救失败为结尾，辅以富有感召性的文案吸引女性玩家探索游戏剧情。根据 Sensor Tower 商店情报数据，该游戏位列 2022 年 3 月出海手游收入榜第 29 名。

融入三消玩法，扩大目标用户范围

头部手游发行商成功将三消玩法融入不同类型(SLG/RPG)和主题(装饰/末日)的手游中，进一步扩大目标用户范围。

以三七互娱旗下末日题材手游《Puzzles & Survival》为例，其广告素材以逼真的视觉画面为末日生存剧情增添紧张氛围，突出宣传创新的“三消+SLG”核心玩法，成功打开美国和日本等一线海外市场。

真人出演、代言或解说，加深游戏本土化

真人出演游戏剧情、真人代言游戏角色或者真人解说游戏玩法，是不少厂商本土化运营的一项主要策略。

以灵犀互娱旗下三国题材 SLG 手游《三国志·战略版》为例，其广告素材以高知名度的本土代言人扮演典型三国人物，加入真人解说游戏 SLG 核心玩法，增强本地化色彩吸引玩家。根据 Sensor Tower 应用情报数据，该游戏自 2021 年初登陆海外市场以来，多次跻身韩国和中国台港澳地区 iOS 手游畅销榜 TOP5。

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