策划和公关是做什么的（解读你真的了解公关活动策划吗）

对于传媒行业来说

公关是很重要的对口就业岗位

公关活动策划是什么？

简单来说就是：公关活动+活动策划。

所谓的公关活动就是暴露于众人的活动，既然是公关活动，第一考虑到展示给众人的视觉感，需要怎样能够把这个活动让众人，能够接受，并留之印象。

那么活动策划。首先活动策划是个很主观并且毫无评定标准的工作，什么是好，什么是不好，很难界定。但是，活动策划也是需要遵循一定的原则，并不是说天马行空，不考虑可实施性来进行随意的策划。

成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。

公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。天马行空的创意，超强的落地执行能力，是公关活动策划的核心。

公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次，所以需要完美的落地执行。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。

那执行力是如何体现和表现？

大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。

只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并迅速处理。

除了执行力，公关活动策划另一个核心又是什么呢？

这么多年，见过很多公关活动的案例，投入了非常多的预算，也提炼了非常多精彩的创意，到执行时，参与的嘉宾们在整个活动结束后，却不知这到底是什么活动，留不下很深的印象，这是缺乏爆点的原因。

爆点是啥？

其实就是指公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。

公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。只有提炼一个鲜明的爆点，创造公关活动的眼并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。

危机与风险一直伴随着公关活动行业。随着大公关时代的来临，公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动，为线上公关活动。

而线下的公关活动策划在广告主的预算日渐锐减，与此同时，在信息开放的时代，透明的成本，日渐降低的门槛，高昂的创意人才成本，比乙方还专业的甲方，使本已经非常激烈竞争升级为恶意竞争。

如何提升核心竞争力，寻找新的核心竞争力，成为新一代公关人共同关注的话题。

疫情结束之后，我们将迎来浴火重生的公关活动策划行业，你需要更坚强的意志，更全面的基础知识培训，更接地气的职业提升平台。

谨记，公关活动策划与实施需要经验的积累，公关活动要重策划，更要重实施。只要不断总结经验并应用于实践中去，一定能策划与实施出更多、更有影响力、更成功的公关活动。

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