如何进行网站数据分析（网站数据内容分析）

网站历史数据分析是什么，在网站建设中起着怎样的角色？

处于一个互联网高速发展的时代中，各类网站数量不断地增加给企业的发展带来了巨大的压力，同时也说明了这样一个问题，企业的发展越来越离不开网络，而企业想要扩大知名度、拥有一定的粉丝基础必然要建设网站。

在建设网站中，总是会遇到这样的问题“该如何做好网站历史数据分析？”由于网站建设需要以数据做支持，网站数据分析可以帮助企业制定更有效且科学的方案。

站在个人的角度出发，不同方面的提升或改变是根据不同类型的数据进行的，就拿人们的饮食与体验为例，对自身健康的评估参考是经过数据分析得出来的数值。

对企业而言，不同的产品通过市场调研或者购买情况会产出的数据，这个数据说明了该产品是否符合健康发展的标准，从而分析背后的原因，并预估后面的发展。

无论是从任何角度来看，数据都提供给我们了最科学的依据之一，在网站建设中也是这样。

数据分析的优势有很多，当我们在投放广告时，通过广告后台的一些受众群体的特征数据、渠道、消耗量、点击率、线索量等都可以了解我们整体的投放情况，经过人为处理后，进而分析出某些数据指标的影响因素、制定出有效的方案，提升某些指标数据。

有的企业认为旧网站需要进行改版升级就能够引来更多的顾客，殊不知这些决策并不能为企业带来实际回报，而是需要真实的数据做支撑。

评判一个网站是否优质，其实也是通过数据反馈的。比如当访客进入网站的所有路径、点击、喜好以及停留时长等都是通过数据记录，然后制定相应的方案。

在我们看来，网络数据分析是利用一些数据分析工具、手段方法与思维，从一系列的数据中发现规律，促进指导企业与企业发展，为决策行为提供有利的支撑。

很多企业看重网站的价值，是因为网站的核心目的就是获客，而在这前提之下需要有访问量，再者，网站引流需要针对访客的需求，有效地展示我们的内容、产品与信息，这样才能让访客喜欢这些内容，最后才能促使访客转化为客户。

一般来说，网站的数据分析都是从以下三个方面来进行的：

1. 网站流量分析

网站中的访客来源于不同的流量渠道，他们通过不同的查询方式对产品、服务进行查询，经过对比分析后做出决策，有的渠道可以帮助企业树立品牌，吸引客户的注意力，比如网站的Banner图、搜索引擎广告、优质内容等。

2. 网站内容分析

网站的内容界面分为导航页、功能页以及内容页。需要说明的是，首页与列表页属于典型的导航页；网站的搜索页、注册页属于功能页；新闻、文章页、产品详情也属于内容页。

通过内容页面分析，可以看出不同的流量与不同页面的分配比重，真实有效地维护好访客。

3. 网站转化分析

网站转化涉及到网站建设或改版的问题，有的企业希望通过改版来提升品牌形象或为了更好地获取客户的信息。当企业建站以获客为目的时，我们需要对网站的转化路径、节点、效率进行分析才能为后续制定科学且有效的网站转化策略，提供有依据的数据与优化方向。

值得一提的是，网站中的每一个问题都不是因单一的问题而形成的，而是具有关联性，我们对网站转化的数据分析可以遵循漏斗转化模型进行筛选。简而言之就是，用户从进入网站开始浏览到最后的留资、注册行为等，其中有被多少阻挡在某一层“滤网”上，我们就可以提前预先设置好“转化行为区域”，经过数据的逐层递减后找到所在问题。

而这种方式并非适用于网站中的问题，只是针对某些关键路径的转化率分析，以确定整个流程的设计是否合理。

再一个用户行为路径分析是用户在网站内的不同页面、板块、操作之间的流转，产生了不同流转的路径，通过这些路径进行分析，我们就可以很好地发现用户的流转特点，以此发现用户在哪些页面、哪个环节、哪些障碍，又或者是访客从哪些页面流失了，对网页做针对性的优化。

最后：

网站风格固然重要，采用何种方式做网站也很重要，网站建设并代表是一味地按照自己的想法而做的。因为网站是做给客户看的，前提是了解客户的喜好，做好数据分析，用最直观的数据来建立客户喜欢的网站，这样才能不断地分析客户的喜好做针对性的服务，提高客户对品牌的黏性。

为什么要进行网站数据分析

上周笔者小丹为大家讲了关于数据分析的问题，解释各种数据之间的关联性和区别，同时和大家说了当网站数据出现异常的时候可以通过网站数据来进行分析。之后小丹也收到了一些朋友的提问，说到底为什么要做网站数据，这些数据到底有什么用，要怎么来看？所以，进行小丹要和大家来说的就是我们为什么要来做网站的数据分析。

河北供求网：网站数据

第一，为什么要看网站数据。

网站数据是一个网站现状的具体展现，可以说网站数据是网站的侧写，所以我们作为网站的SEOer而不是网站编辑，一定要懂得来看数据，以知道目前我们的网站处于一个什么样的情况，以便进行下一步优化计划。

1、知道网站目前情况。任何时候看网站数据都要带着目的性的来看，这样你才能够知道这些数据所代表的意义，而不是漫无目的的来单纯的看这些数据，那样对我们的优化毫无帮助。例如，我们来看ip有可能因为：看网站的流量是增加减少；网站出现了问题是收录减少？是关键词排名都下降？是单个关键词排名下降？从这个词的搜索来源流量可以分析出是不是最近的流量减少或者跳出率增加导致判定不满足用户需求。

2、知道网站目前的问题。首先你要先知道你的网站目前出现了什么问题，然后分析这个问题会有那些原因和情况导致的，最终分析出来这些原因可以反映在数据的哪个方面，在根据这个依据来看数据。举个例子说明：网站降权是不是真正的权重降权，判断方式：网站内外部综合评分，内部评分在于网站是否改版，改版后蜘蛛抓取后和原来不同判定打击。看网站蜘蛛：看出改版会导致蜘蛛的短时间内增加与否，通过看百度站长平台的爬行频率来判定网站是否在短时间被百度频繁抓取评分从而来进行评分观察改版后的网站页面组成元素以及来页面的流量质量度来判断网站流量和用户点击质量度观察是否出现ip下降，pv下降、停留时间下降、跳出率增加等问题就可以知道网站是否是真正的权重降权。

所以我们来进行网站数据的分析的顺序一般是：（1）确定网站出现的问题的原因；（2）知道观察网站的哪些数据能够知道网站出现问题的根本原因；（3）通过观察这些数据得到问题的结果，从而制定恢复计划。

第二，用问题来观看网站数据。

网站最常见的问题有：权重下降/上升，最重要的外在表现，流量变化、排名变化、收录变化；网站流量变化一般表现在关键词搜索，权重、流量、流量的质量度、网站页面质量度是通过搜索词来还是输入链接来访问判断的。所以在遇到这些问题的时候，我们多会通过百度统计工具中的统计数据来观察：

1、网站搜索词来源或者任何来源方式数据

2、网站ip数量、pv量

3、来源网站访问链接

4、网站页面跳出率

5、网站页面的停留时间

6、网站有页面热力点击图

网站权重下降首先看流量的来源方式是否发生丢失，或者来了以后的流量是否质量度发生变化，因为能够直接影响到网站降权的数据主要就是流量问题，所以我们要通过上面的七个数据来进行判断。当我们知道了网站出现问题的根源所在的时候，就要有对应的解决方式来稳定网站，否则你的数据分析也仅仅是面子工程罢了。针对网站降权我们来看看它的解封方法有哪些：

1、如果是因为某个主词排名下降导致流量减少那么我们可以通过友情链接的方式来进行改词的权重提升，通过增加自然点击来辅助关键词排名回温。

2、从百度热力图看到某些位置用户点击效果极差，那么我们就要把热力图中点击少的位置内容换成点击多的，以此来稳定页面权重。

3、进来的流量跳出率比较高我们要做的是找到跳出率高的页面然后改变它，找跳出率低的页面对比一下看看这个页面为什么高，改成低的页面的含有的元素或者效果从而提升页面质量，降低高跳出率网站页面的跳出率。

4、最近的pv量开始减少，所以找到导致跳出率高的流量看这些流量点击的页面，因为以前pv少，现在开始少，说明是增加的流量导致少，那么拿现在的流量和以前的流量比，增加的流量是增加在哪一个部分或者哪一些页面增加了流量，查询是不是这些页面导致跳出增加pv减少。

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