如何看待新媒体的发展（解读新媒体这些年的发展之路）

百年变局和世纪疫情交织的新形势下，中国新媒体发展面临着新的挑战和契机。传媒行业的政策规划逐渐完善，媒介技术应用朝着数字化、智能化持续深化，重大主题宣传带动内容传播提质增效，网络视听与传媒业态不断创新，体制机制调整、运营模式创新、跨域合作兴起，传媒行业深度融入国家治理与社会发展进程。那么在这场新变局中中国新媒体发展的总体概况如何？当下新媒体发展的热门与焦点是什么？新媒体传播所造成的影响有哪些？中国新媒体发展的未来态势如何？《中国新媒体报告（2022）》的总报告《下一代互联网：中国新媒体发展的新变局》对此作出了详细解答，

下一代互联网：中国新媒体发展的新变局

摘要：百年变局与世纪疫情带来了深刻而宏阔的时代之变，持续影响了中国新媒体发展。中国互联网发展呈现出较大的周期性变化，行业发展起伏加剧，各赛道演变加速，新媒体发展迈入关键变革期。当前，我国网络和新媒体发展呈现出以下特点：2021年以来，网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度。我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合。元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词。短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务媒体账号频频出圈，全景流量布局成为企业发展共识。“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力。网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻。社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设重要性凸显。新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。随着新媒体不断发展，一些问题不容忽视：媒体融合发展突破性实质创新与后劲不足，新消费产业利益链生态问题值得关注，数字版权保护仍需加强，具有传播力与影响力的新媒体智库建设亟待加强，新媒体领域的自主性国际民意调查项目亟待开展。

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